最近官媒点名了，说有些车企的订单注水，不讲武德。
这事儿吧，讲真，就像你发现小区健身房里浑身肌肉的大哥，那肌肉都是蛋白粉催出来的，甚至干脆就是CGI后期P上去的，你震惊吗？不，你只是觉得，果然如此。
车圈现在不叫卖车，叫演戏。发布会是开机仪式，老板是主演兼导演，订单数就是预售票房，至于票房好不好？那不重要，重要的是宣发通稿里的票房数字一定要炸裂，一定要让隔壁剧组看了直接心态爆炸，连夜解散。
这帮车企在订单上整花里胡哨的活儿，核心逻辑其实特别B站小学生。
他们觉得，只要我宣称自己订单十万八万，就能营造出一种“人民的选择”的幻觉，就能让那些还在持币观望的潜在用户觉得“卧槽这么多人买肯定错不了”，然后无脑跟进，形成一种正向循环。
这套逻辑在商业上叫啥？叫羊群效应。
但在我看来，这叫自欺欺人。
因为他们搞错了一个核心问题，现在的消费者，尤其是买车的消费者，真的没那么傻了。你以为大家都是看排行榜买东西的小白吗？大家都是在各种论坛、车友群、评测视频里泡了几个月，把车企祖上三代都研究透了的老油条。
你那个订单量，跟压缩毛巾一样，看着挺大一块，拿水一泡，就现了原形。
坏了菜了，大家发现你不仅车不行，人品更不行。
这不叫营销，这叫诈骗。纯纯的诈骗。
我作为一个中年人，经历过一些事情，对这种行为的理解可能更黑暗一点。
他们搞这么多假订单，真的只是为了骗消费者吗？
不，消费者的那点钱，可能只是顺带的。
他们真正的观众，是同行和资本。
这是一个典型的“掀桌子”式打法。汽车市场现在是什么？不是请客吃饭，不是你好我好大家好，是黑暗森林，是你死我活。
我先不管我车到底卖了多少，我直接在发布会上甩出一个“订单突破十万”的王炸，先把你吓死。
这就像两军对垒，我直接用喇叭喊“我方百万雄师已到城下”，你信不信？你肯定得掂量掂量。你本来准备降价两万的，现在一看我这么猛，你是不是就不敢动了？你一犹豫，我的目的就达到了。
最好的防御就是进攻，最好的商业竞争就是直接把竞争对手的餐厅给爆了。
我不过了，你也别想活。
这就是一场大型的、全行业的心理战。订单数就是核武器，我不一定要用，但我必须得有，哪怕是纸糊的，也得能吓住人。
要么成仙，要么成盒，没有中间选项。
再说对消费者的伤害。
诶，很多人说这是对消费者信任的背叛。是是是，道理都对。
但咱们换个角度，买某些品牌的人，他真的在乎这个吗？
比如，会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，马斯克今天就算说这车是烧煤的，他们也会想办法论证烧煤的环保性。这是一种信仰，信仰你懂吗？订单是多是少，那是凡人的计量单位，和上帝无关。
还有奔驰，买奔驰的人需要看订单量吗？他买的就不是那个车，他买的是那个三叉星徽给他带来的社交价值。奔驰最值钱的，就是“奔驰”这两个字本身。
说起来，我楼下那个天天占我车位的白色电车，也不知道是不是看了这种注水订单买的，真烦人。
所以，真正被这种注水订单伤害的，反而是那些最认真、最想买一辆好车的普通人。他们没那么多品牌信仰，就想看看谁家产品力强，谁家更受欢迎。结果一脚踩进坑里，成了车企PPT大战的炮灰。
这简直就是把所有人的智商按在地上摩擦！
写到这里我得停一下，我发现我把车企比作修仙的，可能有点侮辱修仙这个词儿了，人家修仙好歹还讲个因果。
车企这套玩法，更像是《道诡异仙》里的坐忘道，靠欺骗全世界来修行，最后把自己都骗进去了，以为自己真的天下无敌了。
他们忘了，技术才是根本。
你营销吹得再牛，订单P得再真，最后决定一切的，还是产品本身。是那些最混乱、最不讲理的现实场景。
我一直觉得，自动驾驶技术的终极考官，不在于特斯拉的FSD跑了多少万公里，而在于它能不能在中国任何一个三线城市的晚高峰，从容地躲过每一个试图横穿马路的老头乐。
只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你技术再牛逼，能牛逼得过交通法规吗？
所以，别整那些虚的。
有那P图的时间，不如去优化一下车机，让它别那么“机你太美”。有那刷单的预算，不如给老车主多送两次保养。
讲真，口碑这东西，才是真正的“玄学”，比你刷一万个假订单都管用。
但车企好像悟不了这个道理，他们沉浸在自己创造的数据神国里，扮演着全知全能的上帝。太阳看了都要一个趔趄。
那么，怎么解决这个问题？
靠监管？靠行业自律？
别闹了。
水至清则无鱼，大家都这么玩儿，你不玩儿，你就吃亏。这是典型的囚徒困境。
所以，我给出一个暴论：
解决这个问题的最终方法，不是让大家都不注水，而是逼着大家一起往死里注水。
对，你没看错。
你不是号称十万订单吗？好，我直接宣称五十万。隔壁那个更大胆，直接说我们已经接到了三体人的订单，准备殖民火星了。
大家一起把这个泡沫吹到最大，大到所有人都没法相信，大到订单这个数据彻底失去意义，变成一个笑话。
就像现在手机发布会跑分一样，还有人信吗？没有了。大家心里都清楚，那玩意儿就是个娱乐项目。
当所有人都把订单数当成一个“烂梗”的时候，车企们才会发现，小丑竟是他们自己。
然后，他们才会被迫回到最原始、最艰难，也是唯一正确的道路上来：
老老实实，造车，卖车。
这不叫倒退，这叫物极必反，这叫螺旋式上升。
先把这个荒诞的旧世界彻底引爆，才能在一个全新的废墟上，建立真正有意义的新秩序。
就问你怕不怕？
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