讲真，上汽奥迪在长春开了个新店，还是全国首家最新标准的，这事儿本身不大，但姿势很骚。
就好像一个在牌桌上已经连输了好几把的中年人，突然站起来，把西装领子正了正，清了清嗓子，然后宣布，自己刚刚发明了一种全新的、充满仪式感的摸牌手法。
周围的人都看傻了，心想大哥你是不是输得有点不清醒了，现在是讨论摸牌姿势的时候吗？隔壁桌已经有人直接梭哈，有人开始物理掀桌，有人甚至掏出了计算器开始算怎么把这家赌场盘下来，你在这里研究怎么把牌摸得优雅？
这种行为艺术，充满了后现代的解构主义精神，你不能说它没用，但它的用处，主要是在精神层面。说白了，就是一种自我打气，一种强行挽尊，一种“我虽然打不过你，但我姿势比你帅”的玄学胜利法。
你看这新闻稿写的，“里程碑事件”、“厚望”、“引领豪华出行消费热潮”。每一个字都透露着一种不容置疑的自信，但你把这些词连起来读，就会感觉到一种微妙的拧巴。就像一个穿着五十年陈酿西装的老钱，非要跟你聊元宇宙和NFT。你都不知道是该夸他心态年轻，还是该关心一下他的精神状态。
因为当下的汽车市场，早就不是那个可以坐下来慢慢品红酒、聊格调的时代了。现在的市场，是一片黑暗森林，所有人都是带枪的猎人。大家比的不是谁的枪上雕花更漂亮，而是谁能先开枪，谁的子弹便宜，谁能一枪把对方撂倒，顺便把对方的干粮都抢过来。
蔚来的乐道直接把价格打到地库，小米端着一碗“配置高到不像话，价格低到不要脸”的蛋炒饭冲进赛场，比亚迪更是重量级，直接把电车卖成油车的价格，开创了“我不赚钱，就想看你们死”的慈善式商战。
这就是掀桌子式竞争法则。最好的防守不是防守，是直接把餐厅给点了，让所有人都没得吃，然后自己掏出两个压缩饼干，宣布胜利。要么成仙，要么成盒。
在这种背景下，你再去看上汽奥迪这个操作，就非常魔幻。它没有选择加入这场大逃杀，而是选择在战场旁边，搭了一个非常漂亮的、金碧辉煌的帐篷，然后请来了乐队，说要给大家展示一下最新的帐篷搭建技术和战地服务标准。
这就叫“不务正业”的典范。
我作为一个真的买过奥迪，而且不止一辆的中年人，对这个品牌是有感情的。我懂那种感觉，奥迪的用户，很多时候买的不是车，买的是一种“恰到好处”的体面。它不像奔驰那么张扬，不像宝马那么像个精神小伙，它就是稳重、科技、中产、不犯错。这种感觉，本身就是一种品牌玄学，是一种信仰。
但问题是，时代变了，大人的信仰也在崩塌。当隔壁的特斯拉车主已经开始讨论FSD什么时候能让他们在车里睡觉，当蔚来的车主在换电站里吃着哈根达斯，当理想的车主在车里给孩子看动画片的时候，你跟奥迪车主聊什么？聊你那个最新的“四环+AUDI”双品牌授权用户中心？
这就像在修仙小说里，所有人都开始卷“一键飞升”、“丹药当饭吃”的时候，你还在坚持“筑基必须满一百年才能扎实”。道理是对的，但等你筑基成功，人家孩子都飞升到隔壁宇宙了。
这个所谓的“用户中心”，在我看来，更像一个“信仰充电桩”。它不是给车充电的，是给那些内心动摇的老用户们充电的。用漂亮的装修、精致的咖啡、和蔼的销售，不断地给你重复一个信念：“我们依然是豪华品牌，我们依然有我们的坚持，你看，我们的店都这么高级，我们的服务还是这么好。”
但能过，就是能过。这种精神按摩真的有用。因为会买BBA的人，尤其是现在还会坚持买BBA的人，他们需要的恰恰就是这个。他们买的不是车，是那个标，是那个标背后所代表的社会认同。车子本身怎么样，有没有最新的哨兵模式，有没有冰箱彩电大沙发，其实没那么重要。重要的是，当我开出去的时候，别人知道这是奥迪，我需要一个物理空间来不断强化我这个选择是对的。这个“信仰充电桩”就是干这个的。
说到长春，我就想起我大学同学，他当年非要去那儿，现在孩子都上小学了，时间真快。
所以，你看上汽大众那个总经理的致辞，“长春的意义远非一座城市那么简单”，这句话就特别有灵性。它翻译过来就是，我们知道这地方是共和国汽车长子，这里的人懂车，也认老牌子，我们在这里搞个标杆，就是要做给全国那些还认老牌子的用户看的。这是一种防守，一种非常聪明的、姿态优雅的防守。
它不是跟新势力去卷什么智能化、卷什么价格战。它是在自己的舒适区里，把城墙修得更高，把护城河挖得更深。它在用行动告诉所有人，尤其是告诉自己的潜在用户：“外面的世界很乱，那些花里胡哨的东西不靠谱，来我这里，这里有你熟悉的一切，有你想要的体面和确定性。”
写到这里，我突然感觉把一个4S店开业比喻成修仙门派的固守山门，好像有点用力过猛了，但你别说，还真有点那个意思。
这是一种看似不合时宜的“体面”，一种在所有人都“发疯”的时候，它选择“不装了，我就是老派”的摊牌。你别说，这种操作可能真的有效。因为总有一部分人，他们就是不喜欢变化，就是害怕那些屏幕比方向盘还大的车，就是觉得车里放个冰箱很傻。他们需要的，就是一个能让他们安心的地方。
所以上汽奥迪这个操作到底高明不高明？
我跟你讲，这根本不是高明不高明的问题。这是一种必然。当你在一个维度上已经卷不赢的时候，你最好的选择，就是换一个维度，宣布这个维度才是唯一的评价标准。
自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。豪华品牌的未来也不在于你屏幕有多少块，而在于你的“信仰充电桩”修得有多漂亮。
这逻辑不通，甚至有点耍流氓。
但商业世界，有时候就是这么不讲道理。真他妈的卷啊！所以，上汽奥迪的这个新店，最终目的可能只有一个，就是给那些在APP上被新势力销售狂轰滥炸、内心已经有点动摇的中年用户，提供一个可以喘口气，并且重新坚定信仰的“中年人避难所”。就问你怕不怕？
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