讲真，理想汽车请易烊千玺代言这事儿，炸出来一堆人搁那儿分析什么品牌年轻化，什么Z世代心智占领，什么战略升级。
是是是，你们说的都对，逻辑满分，PPT能拿优秀。
但这事儿的本质，其实就一句话：
李想老师，不装了，摊牌了。
他悟了，他终于开窍了，他彻底明白了当下的车圈竞争，已经不是请客吃饭，不是做文章，不是绘画绣花，不能那样雅致，那样从容不迫。
这是战争，是你死我活的闪电战。
以前的理想，打法很清晰，就是“奶爸特攻”。逮着中年男人这个群体，把家庭、孩子、老婆的需求给你安排得明明白白。冰箱彩电大沙发，一套组合拳下来，中年男人基本就放弃抵抗了，因为他反抗的不是一辆车，而是整个家庭的“政治正确”。
这招好用吗？太好用了。好用到理想直接把自己打成了一个标签，一个符号。
但问题也来了，一个标签，也是一个囚笼。
当市场上所有人都开始学你，也开始搞冰箱彩tad电大沙发，甚至比你搞得还夸张的时候，你就坏了菜了。当价格屠夫们开着坦克冲进你的舒适区，高喊着“我不过了，你们也别想活”的时候，你怎么办？
你不能再跟他们聊家庭了。因为在绝对的价格面前，任何温馨的叙事都显得有点虚伪。
最好的防守是进攻，但最好的进攻，有时候是直接把餐厅给爆了，告诉所有人，我们今天不开饭了，我们来修仙。
所以，请易烊千玺，就是理想在“修仙”。
这不是一次简单的代言，这是一次“飞升渡劫”。李想试图用一个顶级流量符号，强行把自己从“奶爸”这个具体的、功能性的凡人身份，拔高到一个模糊的、形而上的“品牌玄学”神仙境界。
他要的不再是用户说“理想的车，适合家用”，他要的是用户说“我靠，理想这个品牌，有点东西”。
去他妈的性价比！
你看，之前的小米，是直接把蛋糕给你端走了；后来的乐道，是连桌子上的蜡烛都没给你放过。整个市场已经卷成了一个压缩毛巾，所有人都挤在里面，呼吸困难。
在这种环境下，你再去跟人聊“我们家沙发的皮质有多好”，是没有意义的。你必须告诉大家，我根本不是来卖沙发的，我是来卖“任意门”的。
易烊千玺，就是理想的“任意门”。
他负责把理想的品牌形象，瞬间传送到一个跟“柴米油盐”完全无关的平行宇宙。在这个宇宙里，车不再是车，它是一个“悦己”的空间，一个移动的私人会所，一个可以让你从现实世界短暂登出的“道诡异仙”修炼室。
我作为一个中年人，其实很难理解这种“悦己”。我的悦己，可能就是下班后在车里多待十分钟，刷刷短视频，听听歌。但现在的年轻人不一样，他们是真的把车当成了自己的“第三空间”，甚至是“第一空间”。
那个理想i6后排的21.4英寸大屏，你以为是给谁用的？讲真，我看到那个屏幕就头大，它让我想起了小时候家里那台小小的黑白电视机，一家人围着看，现在这玩意儿居然装在了车里。但年轻人不这么想，那是他们的私人影院，是他们的移动书房，是他们和朋友开黑的战场。
理想不是在堆配置，它是在堆砌一个“场景幻术”。
它在告诉你，你买的不是一辆25万的纯电SUV，你买的是一种可能性，一种“活成自己喜欢的样子”的入场券。
这套逻辑，特斯拉玩得最溜。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你跟他聊内饰粗糙、悬挂硬，他会觉得你不懂，他买的是“科技感”，是“马斯克”，是一种信仰。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
现在，理想也想成为这种“信仰”。
所以，你会发现，理想的策略开始出现一种奇妙的“口是心非”。
一方面，它疯狂投入研发，搞5C超充，建几千个超充站，把补能网络铺得跟蜘蛛网一样密，这是它的“里子”，是它科技企业的道骨。它在用行动告诉你，我很务实，我能解决你的实际问题。
但另一方面，它又请来了易烊千玺，大谈特谈“悦己”、“生活方式”，这是它的“面子”，是它消费品企业的皮相。它在用形象告诉你，我很酷，我懂你的精神世界。
这叫什么？这叫“金钟罩铁布衫”外面，又披了一件“皇帝的新衣”。
你打我，我有硬实力扛着。你看我，我有人设光环照着。就问你怕不怕？
写到这里，我突然感觉，理想这一套操作，与其说是商业决策，不如说是一场大型社会实验。我这个比喻是不是有点大了？算了，就这样吧。
它在测试，当一个品牌成功地把自己从一个功能性产品，变成一个文化符号之后，它的护城河到底能有多深。
当然，这也是一场豪赌。
因为品牌玄学这东西，很脆弱。它需要持续的故事、持续的认同，更需要产品本身不出大的纰漏。一旦产品拉胯，或者故事讲得不再动人，那之前营造的所有仙气，都会瞬间崩塌，直接从“飞升上神”打回“实习土地公”。
但能赌，就是好事。
在所有人都低头捡钢镚的时候，有人愿意抬头看月亮，这本身就是一种姿态。
理想现在干的事，就是把之前那个塞满了奶瓶、尿不湿、儿童安全座椅的“家庭蛊池”，强行开了一个天窗，试图引入一些不一样的、闪闪发光的、甚至是有点不讲道理的东西。
至于最终是“成仙”还是“成盒”，那就看李想老师的道行，和这一届年轻人的钱包了。
反正同行看了也得傻，太阳都要一个趔趄。
归根结底，自动驾驶的关键不在特斯拉，而在老头乐；同样，一个汽车品牌的成败，也不全在于技术参数，而在于它能不能精准地击中这个时代最混乱、最无序、但也最真实的情绪。
而现在，理想把宝押在了“做自己”上。
这简直是典中典的阳谋。
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