24.98万的理想i6发布了，这不叫发布会，这叫掀桌子。
李想老师的精神状态，最近非常值得关心。
如果说之前小米YU7的发布，是微笑着把在座各位的蛋糕都端走了。那理想i6这一手，就是连桌子上的蜡烛都没放过，临走还把餐厅的电闸给拉了。
24.98万，一个配置，送冰箱送电吸门送双腔空悬。不跟你玩什么SKU连连看，也不搞什么期货权益障眼法，就是一个菜单，24.98万，爱吃不吃。
这操作，典中典了属于是。这已经不是什么商业竞争了，这是标准的“我不过了，你们也别想活”。一种创死所有人的癫狂，一种皈依了混沌的悟道。三体人看了都得从脱水的状态里气活过来，连夜把舰队开走，生怕被这种不要命的打法波及。
发布会上说的那些东西，什么一体式鲨鱼形态、低风阻、收放自如，这些都是场面话，是说给股东听的经文。真正的核心就一句话：我，理想，现在也要当雷电法王了。
之前理想卖L系列，是在自己的结界里玩儿，主打一个“奶爸的结界你不懂”。冰箱彩电大沙发，精准收割中产家庭对于“诗和远方”的压缩毛巾式幻想。甭管你一年带娃出去浪几次，反正我车里给你备齐了。这种感觉就像你办了张健身卡，虽然一次没去，但四舍五入等于你已经练出了八块腹肌。理想卖的不是车，是中产家庭的赎罪券。
这个结界曾经非常坚固，坚固到理想一度以为自己可以靠着这个金钟罩铁布衫一直横下去。
然后，坏了菜了。
结界被外面的人用更野蛮的方式给捅破了。问界拉着华为这个修仙大佬，直接在你结界旁边开了个传送门，告诉你什么叫豪华+智驾的降维打击。另一边，零跑这种选手直接不讲武德，把价格打到了地板上，告诉你什么叫“我虽然不是奶爸，但我比奶爸车便宜一半”。
更要命的是，时代变了。增程这个东西，曾经是理想的护身符，是治疗续航焦虑的独门丹药。但随着充电桩越来越普及，电池技术越来越顶，大家突然发现，纯电好像也没那么可怕，增呈好像也没那么香。祛魅了，属于是。
当一个技术不再是玄学，它就失去了光环。就像你天天听的“自动驾驶”，关键在哪？不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了，这才是真正的L5级自动驾驶，突出一个社会学博弈。理想的增程，就面临着这样的“老头乐”式解构。
所以理想慌了，心态爆了。连续几个月销量下滑，就像一个修仙者突然发现自己的修为在倒退，这是要走火入魔的前兆。怎么办？必须渡劫。理想i8就是第一次尝试，结果呢？被蔚来乐道一个闪电战给劈懵了。你前脚刚定个32万，人家后脚就掏出个26万，BaaS一下直接干到17万，一招就把你从“高端局”踹到了“小孩那桌”。
这一脚，把理想踹醒了，或者说，踹疯了。
于是就有了理想i6。
理想i6这台车，浑身上下都透着一股拧巴，一种“既要又要还要”的贪婪。它想甩掉“奶爸”标签去拥抱年轻人，宣发海报上都是帅哥靓女，还请了四字弟弟代言，力图营造一种“悦己”的氛围。
但问题是，它对“悦己”的理解，好像有点偏差。
讲真，我作为一个中年人，我理解的悦己，是驾驶座的通风按摩能不能干翻腰肌劳损，是音响里放的摇滚能不能盖过老板的催命电话。而现在很多年轻人理解的悦己，是这车开出去帅不帅，智驾骚不骚，能不能在朋友面前装个X。
理想i6的“悦己”是啥？是后排空间巨大，座椅能放平成床，还有个需要你仰着脖子看的后排娱乐屏。这哪里是悦己，这分明是“悦她”或者“悦娃”。这股浓郁的中登气息，就像一个穿着西装去蹦迪的爹，努力想融入，但每一个动作都充满了对家庭的责任感。
写到这里我突然觉得，我这个把理想比作中年人的比喻可能有点蠢，但你别说，还真他妈有点那个意思。
它想讨好年轻人，但骨子里还是那个算计着全家出行的大家长。你看它一边宣传户外拓展，适合露营，结果车内连个220V电源都不给，还得从外面接插线板。这就好比一个道士跟你说他的符咒能召唤天雷，结果掏出来的是个打火机。就问你尬不尬？
还有那个后排屏幕，简直是反人类工程学的典范。五座车的后排娱乐最优解，永远是前排座椅后面的屏幕。你整个顶置中置屏，是想让后排乘客集体练习颈椎康复操吗？这种设计，就好像你请客吃饭，菜上得贼硬，但筷子只给一根。
但这一切逻辑上的拧巴，在24.98万这个价格面前，都显得那么的苍白无力。
为什么？
因为现在的车圈，已经不是讲道理的地方了，它就是一个蛊盆。所有车企都是里面的毒虫，大家互相撕咬，活到最后的那个就是蛊王。在这个蛊盆里，技术、品牌、调性，这些都是虚的，只有价格和配置，才是最锋利的獠牙。
理想悟了，它终于放弃了之前那种体面的、讲究品牌格调的打法，直接切换到了“道诡异仙”模式。我不跟你聊什么品牌故事，也不跟你谈什么用户心智，我就把价格和配置拉满，用性价比的洪水直接冲垮你的心理防线。
双腔空悬、冰箱、电吸门，这些东西放在别的车上，都是需要加钱的“选配刺客”。理想直接告诉你，不要钱，白送。这是一种什么样的精神？这是一种“我不赚钱，就是想看你们死”的国际主义精神。
同行看了也得傻。之前大家还在牌桌上文明地打牌，你来我往，互相试探。理想现在是直接把桌子掀了，掏出两把加特林开始扫射，就问你怕不怕？
所以，理想i6的年轻化豪赌能赢吗？
这个问题本身可能就问错了。理想i6赌的根本不是年轻化，它赌的是人性。它赌的是在绝对的性价比面前，所有的“拧巴”和“不爽”都可以被原谅。
就好像你明知道路边摊不卫生，但它只要五块钱一碗，还肉多管饱，你就会一边骂骂咧咧一边吃得贼香。理想i6就是这碗五块钱的加肉版路边摊。你可能会吐槽它的外观，可能会嫌弃它的后排屏，但当你看到那个价格单的时候，你身体里的多巴胺会诚实地告诉你：真香。
所以，别分析了。当一个企业开始用一种近乎自爆的方式去参与竞争时，所有的商业模型和品牌理论都失效了。它要么成仙，要么成盒。而理想i6，就是李想扔向这个残酷市场的一张生死符。
卷，都给我往死里卷！这把火烧起来，对我们消费者来说，总是好事。
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