不做品牌力积淀，谈不上中国新豪华 电动势深度

新能源车企，如何从“流量明星”进化为“豪华品牌”？

近，苏超和亚冠联赛的热度，让理想汽车和岚图汽车这两家新能源车企，成功吸引了大量关注。它们纷纷选择赞助体育赛事，背后的目的，不仅仅是流量，更是**“品牌力”的沉淀**。

流量是起点，品牌力才是终点

理想汽车，凭借精准的垂直营销，在新能源车领域脱颖而出。岚图汽车，则通过高管IP化和社交裂变，与用户建立情感连接。然而，随着市场竞争加剧，产品同质化严重，仅仅依靠流量已经无法支撑车企的长远发展。

豪华品牌的“灵魂”，是精神图腾

豪华品牌，不仅仅代表着高端的配置和性能，更重要的是用户心中的情感认同和价值归属。奔驰、宝马、保时捷等传统豪华品牌，都通过长期赞助体育赛事，将品牌精神与竞技精神深度绑定，从而获得了用户的认可。

中国新能源车企，如何打造“精神图腾”？

理想汽车：借助苏超赛事，将品牌形象与“永不言败”的竞技精神结合，提升品牌价值。

岚图汽车：通过赞助女足赛事，将“自研ESSA架构”等核心技术，与女足“坚韧不拔”的精神相融合，塑造“国产高端突破者”的形象。

品牌下沉，是一把双刃剑

蔚来汽车计划推出全新中低端品牌，试图寻找新的增长点。然而，高端品牌进入低端市场，面临着品牌形象、技术优势、市场竞争等多重挑战。蔚来需要谨慎权衡，避免内耗，才能在新的赛道上取得成功。

长期主义，是打造豪华品牌的经之路

中国新能源车企，想要冲击豪华品牌，需要坚持长期主义，深耕技术研发，塑造品牌文化，与用户建立情感连接。只有将竞技精神熔铸进品牌的基因，才能终实现从“流量明星”到“豪华品牌”的蜕变。