宝马5系绷不住了，属于是不装了，摊牌了。
刚上市的时候人五人六，说自己是行政标杆，是中年人的梦想，是移动的会客厅。结果呢？市场的大嘴巴子抽过来，直接给抽懵了。现在优惠10万起步，部分地区恨不得给你优惠到骨折，就差把销售经理绑车顶上送给你。
这哪是降价啊，这叫投降输一半。
你以为这就完了？转头看看奔驰，更是重量级。C级，当年加价等车的C级，落地30多万的C级，现在23万就能开走。就这个价格，还有脸说自己是豪华品牌？脸呢？！
整个奔驰8月份就卖了3万多台车，卖得最好的C级和GLC，也是靠降价换来的。以前的奔驰，是身份的象征。现在的奔驰，是预算的证明。
有人说，坏了菜了，BBA卖不好，是因为大家手头紧，消费降级了。
这个逻辑，我作为一个中年人，一开始也差点信了。直到我看到了问界M8的销量，一个月稳定两万台，价格比GLC还贵。我看到了理想L6的销量，上市就爆单，也是一个月奔着两万台去。我看到了小米SU7，雷电法王下凡，直接把整个圈子都给干沉默了。
这些车，哪个便宜了？哪个不是三十万往上的局？
所以，不是大家没钱了。
绝对不是大家没钱了。
而是大家的钱，都流向了更有意思的地方。这事儿吧，特别像一个商业寓言。
以前大家都在一个叫“豪华”的米其林餐厅里吃饭，BBA坐主桌，吃的是法餐，讲究的是前菜主菜甜品的顺序，用什么刀叉，喝什么年份的红酒，都有一套玄学。其他人呢，就在旁边的小桌上捡点面包屑，还得夸一句“真地道”。
现在理想、小米、问界这帮哥们儿，属于是掀桌子式竞争。他们不是来跟你抢座位的，他们是直接在米其林餐厅隔壁，开了一家海底捞。不，是比海底捞还夸张的自助海鲜火锅城，里面不仅有KTV、网吧，甚至还有个足疗房。
你这边还在跟客户聊你那发动机的百年传承和德味调教，人家那边已经开始摇骰子、唱K、顺便按了个脚了。
请问，一个正常的有钱人，他下班之后是想去你那儿听你讲课，还是去隔壁放松一下？
人家有钱，不是有病。
这帮新势力，突出一个“我不过了，你们也别想活”。他们不跟你聊历史，不跟你讲品牌故事，直接把那个军火库给你堆成珠穆朗玛峰。打开配置单，冰箱、激光雷达、800V、各种芯片，这哪是配置单，这是军火清单，就差给你配个意大利炮了。BBA看了都得傻，说哥们你这是卖车还是做慈善？是不是往里面塞了一块压缩毛巾，加水就能变出一套三室一厅？
同行看了也得哭晕过去。
本质上，BBA的核心资产正在被釜底抽薪。
这个核心资产是啥？就是品牌玄学。奔驰最值钱的是什么？是那个三叉星标。那个标，以前是信仰，是图腾，是通往上流社会的任意门。你坐进去，感觉自己就是华尔街之狼。因为我真的拥有过奔驰，我懂那种感觉，那种自我感觉良好的状态，真的很特别。
但现在呢？现在你看到那个标，第一反应是“这车打几折？”。
当信仰可以被折扣衡量的时候，它就不再是信仰了，它变成了KPI。
以前的BBA，自带一层金钟罩铁布衫，叫品牌光环。刀枪不入，水火不侵。你说它内饰老，人家说这叫经典永流传。你说它烧机油，人家说这叫技术积淀，是德味儿。现在新势力上来直接开大，一个“冰箱彩电大沙发”的组合技，管你什么味儿，直接把你的金钟罩干碎了。你还在念经，人家已经开始物理超度了。太阳都要一个趔趄。
整个豪华品牌在国内这个蛊盆里，蛋糕就这么大。所有人都被扔进一个罐子里，互相撕咬，最后活下来的那个，叫蛊王。现在BBA就感觉自己快被咬死了。
我把现在的车市比作一个蛊盆，可能有点黑暗。但讲真，你看看那些发布会，老板们在台上互相diss的样子，说这是幼儿园抢糖吃我都信。
当然了，你非要说奔驰那个标一文不值，那也是胡扯。瘦死的骆驼比马大。对于一些特定场景，比如说你第一次去见丈母娘，开个奔驰C级过去，哪怕是23万买的，也比开个30万的小米SU7要稳。这玩意儿就是这么玄学，不讲道理。
但除了这种极端场景，大部分时候，新一代的年轻人，他们真的不吃这一套了。
他们成长于互联网时代，他们相信的是代码，是算力，是OTA。你跟他们讲发动机的缸数，他们觉得你是在聊上个世纪的蒸汽机。
现在动不动就降价10万，搞得我楼下那家总涨价的猪脚饭显得特别有骨气。人家老板说了，猪肉涨价了，没办法。车企的钢材没涨价吗？
所以，BBA要完蛋了吗？
我告诉你，恰恰相反。这是一个更恐怖的故事的开始。
当BBA彻底放下豪华的架子，当它们不再跟你聊虚无缥缈的“血统”和“传承”，而是开始脱下西装，穿着大裤衩子下场，跟你卷价格、卷配置、卷服务的时候，它会变成一个你完全不认识，但又非常可怕的物种。
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就问你怕不怕？
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