i8上市，理想市值跌300亿！

理想i8发布遇冷

万众期待的理想i8终于发布啦！

没想到的是，投资者好像不太买账，美股和港股都跟着跌了……

7月29号，在首都国际会议中心，李想还特意向小米SU7“致敬”，说：“我们是在同一个地方开发布会的。”

李想站在i8发布会的聚光灯下，宣布“品牌升级的时机到了”，结果这款被大家寄予厚望的纯电SUV，一上市资本市场就给了个10%的下跌脸。

理想汽车股价暴跌

当天晚上21:30美股开盘之后，理想汽车的股价一开始还涨了6%，结果马上就开始暴跌，直接跌到了-4%，短短几分钟内就下跌了10%。

等到发稿的时候，股价还在继续下跌，跌幅一度超过了6%，最终收在了27.38美元一股。

理想汽车股价暴跌

7月30号，理想汽车在港股的表现真是让人惊掉下巴，当天股价直接跌了12.84%，每股才104.5港元，市值一下子蒸发了超过300亿港元。这个跌幅比整个汽车板块的平均跌幅都大得多。

这下是不是又要走理想MEGA的老路了？看来理想的纯电之路真的有点难啊？

网友们吐槽最多的，就是车里的“冰箱、彩电”这些配置。比如Pro版连这些都没有，Max版甚至连电视都没有。按理想自己的产品线来看，L7、L8也是这样配置的，可能在他们内部觉得挺正常的。

不过，这种策略如果放在去年或者今年初，可能还能接受。但到了7月份，现在各家车企都在疯狂内卷，不是加配置就是降价，座舱体验全都拉满。像Max版居然没有电视，现在看起来就特别扎眼。毕竟理想主打的是家庭用车，宣传里也经常出现电视的画面，结果三个车型里有两个没电视，一个没冰箱，消费者心理落差太大了，第一印象肯定不好。

家庭配置升级

比如说Pro版，我觉得可以把空气悬架去掉，换成冰箱和电视这两个东西。

这两个东西对消费者下单的决定影响可大了，尤其是对家里决策权比较高的女主人来说，效果更明显。

核心用户忠诚度考验

“标配变选配”这种变化，其实是在考验理想的核心用户是不是真的忠诚，也在试探它的护城河到底有多深。

现在所谓的“冰箱彩电”这套配置，对电动车来说其实并没有什么技术壁垒。比如问界M7就用了同样的配置，在2024年1月就已经超过了理想，拿下了30万级SUV的销量冠军。而刚刚发布的蔚来乐道L90，也用了类似的配置，价格甚至已经降到了20多万了。

这到底是理想没考虑到，还是它有意为之呢？

再看看纯电方面的优势，其实理想也并不明显。为什么这么说呢？

理想进军纯电市场

在理想i8正式亮相之前，理想汽车一直走的是增程式路线，和蔚来、小鹏这些主打纯电的车企其实不在一个赛道上。

现在，随着小米汽车之后，理想也进军纯电市场了。有了i8之后，理想和蔚来的竞争就更直接了。

而乐道这次的表态，明显是冲着理想i8来的，针对性很强。

竞品分流与品牌模糊

所以，竞品分流的问题也让理想的发展空间变小了。像乐道L90、问界M7、小米SU7、极氪007这些车型，都用更成熟的纯电技术在抢30万左右的市场，理想的老用户现在有了更多选择。

更麻烦的是，理想的品牌定位越来越模糊了。它既没有像特斯拉那样让人觉得有科技信仰，又没有在“冰箱、彩电、大沙发”这种舒适配置上做到特别突出，有点“四不像”的感觉。

还有一个点也值得提一下，就是理想i8发布的时候，没公布大定订单的数据，这也让这款车的市场表现显得有点不确定。

理想纯电战略受挫

表面上看，这像是对市场情绪的让步，但其实说白了，就是承认了理想在纯电战略上的不稳固。

在小米用“28万辆订单”重新定义新势力营销方式的今天，理想却以“32万”的定价和数据的沉默，暴露了新势力阵营分化阶段的现实：当技术壁垒还没建立起来，价格就成了唯一的入场券；当品牌影响力开始下滑，沉默反而成了最后的体面。

理想花了大价钱研发的AI助手“理想同学”，能不能帮它杀出一条血路呢？

至少现在，资本市场并不买账。